Después de ver la estructura del curso y los temas que lo componen, pasaremos a estudiar y definir un tema fundamental en este proceso: la generación de la propuesta de valor, que es lo que va a lograr que los clientes elijan tu marca.

En esta unidad aprenderás a crear tu modelo de negocio, paso necesario para que puedas diseñar y gestionar bien tu marca. Para ello te enseñaré la utilizar el “Canvas Model Bussines”, una herramienta muy práctica que te permitirá ver de manera global todos los aspectos importantes que lo forman.

El plan estratégico, que veremos en esta unidad y en la siguiente, contiene los cimientos sobre los que se irá construyendo tu marca. Pero antes te ayudaré a identificar cuáles son tus motivaciones personales y tus deseos, que es lo que dará fuerza y sentido a tu proyecto, definiendo los impactos positivos que toda marca atractiva y sólida debe ofrecer.

La identificación y análisis de todas las circunstancias que afectan a tu propósito de marca, es un proceso en el que deberás utilizar tu creatividad y tu lógica, aprendiendo a ver y aprovechar las oportunidades que el mercado te ofrece.

En esta unidad veremos las estrategias de marketing que te ayudaran a decidir qué acciones y recursos te permitirán alcanzar los objetivos.

Una de las formas más sencillas de planificar de forma efectiva las actividades, los tiempos y los medios que tendrás que destinar a tu proyecto, es escribir los hitos clave y el momento preciso en el que prevés su cumplimiento. En esta unidad vamos a ver en detalle el concepto y su aplicación mediante un ejemplo.

En este capítulo voy a pedirte que te conviertas en tu propio/a “brand manager”, la persona especialista en gestión de marcas que vas a necesitar. Te explicaré cómo hacer un “briefing” y cuáles son los temas que deberás abordar en esta fase del proceso de desarrollo de tu marca.

En esta última lección, encontrarás las claves para promocionar tu marca través de los canales digitales mediante el marketing de contenidos, utilizando herramientas como el “storytelling”.